明日の広告

先週、木曜日に電通本社にて、佐藤尚之さんにお会いしました。
「明日の広告」という本を書かれており、さとなお.comでも有名な方です。

メディアをニュートラルに捉え、消費者本位でコミュニケーションを
設計する。まあ、ウェブが広告の中で力を持ち始めてから、多くのシーンで
クロスメディア論は聞きますが、実際、グラフィックの使いまわし、
単なるマスの受け皿がいかに多いか！
その中で、佐藤さんの言葉は非常に強く私に響きました。
代理店でかつ大先輩が先進的なお考えだったからです。

日々、我々はいかに効率的にユーザを待ち伏せるか？
それを考えています。ラブレターを渡し、興味を持ってもらう。
佐藤さんはいいます。せっかく、良いラブレターを渡して
その気になっているのに、そこで終わっていませんかと？
落としたと喜んでいるだけではと･･･。これは重々思い当たる節があり、
目が覚める言葉でした。落とすまでを勝負にしている。

ネガティブな意見が、業界内に蔓延しています。
否定は簡単です。しかし、ポジティブにメディアとどう付き合うか。
それを理解し意識しているプロダクションは強い。
最近、特にそう思います。

私は、クリエイティブの美学を信じています。
美しいラブレターを作るのが我々の役目だと。
上記、ロジックの上に咲く美しい華を咲かせたいと願っています。

少し、話はそれますが、弊社は採用サイトの依頼が多いプロダクションです。
意識してでは無く、結果として多いのですが、私は採用サイトが好きです。

なぜ好きなのか？続きはまた後日。

佐藤 尚之著
税込価格 ： ¥780 （本体 ： ¥743）
出版 ： アスキー
サイズ ： １８ｃｍ / ２３７ｐ
ISBN ： 978-4-7561-5094-3
発行年月 ： ２００８．１

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• sawablo |
• 2008-06-30 14:06 |
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